TikTok 廣告對比臉書廣告

如果您想透過社群媒體宣傳您的產品或服務，Facebook 和 TikTok 是最值得考慮的兩個平台之一。 TikTok 每月擁有超過 10 億活躍用戶，而 Facebook 的數量幾乎是這個數字的三倍，而且這兩個平台都依靠廣告蓬勃發展。他們提供工具和分析，使您可以輕鬆放置廣告並分析其效果。

你不必是一個狂熱的 TikToker 才能在那裡投放廣告，但這有助於了解這個平台。但是，您需要了解這兩個平台如何為廣告商服務，並決定哪個平台更適合您的需求。

本文將比較 TikTok 廣告和 Facebook 廣告之間的主要差異、它們的表現以及您通常會在它們上花費多少。

TikTok 廣告與 Facebook 廣告 – 差異

您需要概述廣告的四個主要面向：格式、定位、成本和效果。

TikTok 廣告與 Facebook 廣告 – 廣告格式

這兩個平台都提供多種格式的廣告投放。對於某些廣告系列來說，圖片廣告非常有意義，而對於其他廣告系列來說，影片廣告更合適。以下是兩個平台提供的各種格式的比較。

Facebook 廣告格式

Facebook 提供七種廣泛的廣告格式：

• 圖片廣告：曾經看過令人信服的圖片來說服您點擊嗎？圖片廣告就是帶有引人注目的文案的圖片。
• 影片廣告：這也是顧名思義，一個有吸引力的影片和一個副本。
• 輪播廣告：想像一下觀眾無法抗拒的滑動瀏覽的迷你畫廊。輪播廣告由可滾動的圖像或影片組成，這些圖像或影片聚集在一起形成一個廣告。
• 系列廣告：圖像或影片與展示多種產品的封面圖像的組合。
• 幻燈片廣告：利用一系列圖像或影片創建類似幻燈片格式的廣告。與輪播廣告不同，幻燈片通常會自動前進。
• 即時體驗廣告：提供沉浸式體驗的全螢幕行動廣告，包括圖像、影片和互動元素。
• Messenger 廣告：此類廣告會在 Messenger 應用程式中隨機彈出，並允許您的目標受眾與您發起對話。

TikTok 廣告格式

TikTok 是一個純影片平台，因此在廣告格式方面，它不會提供像 Facebook 那樣多的選擇，但儘管如此，人們通常會透過多種方式在 TikTok 上宣傳自己的產品。這裡有一些：

• 資訊流廣告：這種類型的廣告的工作方式與 Facebook 上的廣告類似。它們隨機出現在 TikTok 上的其他內容中。
• 品牌接管廣告：啟動 TikTok 應用程式時您注意到的第一個廣告是品牌接管廣告。它的成本很高，但可以保證它不會被其他內容淹沒。
• TopView 廣告：這些廣告就像是品牌接管廣告，但它們需要更長的時間才能消失。
• TikTok 直播廣告：在 TikTok 直播影片中彈出的直播廣告讓觀眾無處可逃。

TikTok 有更多替代方式讓您的品牌接觸到更廣大的受眾。雖然這些方法屬於行銷，但它們並不完全是真正意義上的「廣告」：

• 品牌主題標籤挑戰：這些並不完全是廣告，但它是推廣品牌的一種方式。透過創建獨特的標籤挑戰，邀請用戶透過創建和分享自己的影片來參與，您可以讓 TikTok 社群興奮不已。
• 品牌效應：你必須要有創意才能達到這個效果。您可以建立帶有您的品牌名稱或標誌的濾鏡、貼紙和特效。然後用戶可以將它們添加到他們的影片中。
• 有影響力的行銷：透過這種方式，您可以利用流行的 TikTok 創作者的影響力，敦促他們推廣您的產品。

TikTok 廣告與 Facebook 廣告 – 廣告定位

Facebook 和 Tiktok 之間的主要區別之一在於它們的定位選項。簡而言之，定位就是確保您不會因為向錯誤的人展示廣告而浪費金錢。大多數廣告提供者會根據廣告顯示一定次數的次數收取費用。

透過定位，您可以避免將廣告推送給對您的品牌不感興趣的隨機用戶。相反，您可以只向居住在亞洲的高中遊戲玩家（如果這是您的特定細分市場）或目標受眾的任何類似描述顯示它。它縮小了廣告的覆蓋範圍，但這是一件好事。如果廣告完全針對最有可能使用您的服務的用戶，那麼您更有可能獲得更好的廣告投資回報。

Facebook 與 TikTok 的定位選項

Facebook 可以說擁有所有流行社交媒體中最先進的定位選項。高級定位選項意味著您可以透過描述您想要向其展示廣告的確切類型來節省資金。以下是您可以找到的一些定位選項：

• 位置定位
• 人口目標定位
• 興趣定位
• 行為定位
• 生活事件定位
• 工作場所定位

Facebook 還有一些進階選項，例如類似受眾定位，可以設定接近現有用戶群的受眾。

TikTok 在位置、人口統計、行為和興趣方面有類似的選項，但人脈和工作場所選項沒有那麼先進。

TikTok 廣告與 Facebook 廣告 – 廣告成本

要準確比較 Facebook 和 TikTok 等平台上的廣告成本極為困難，因為它可能會根據各種因素而變化，例如廣告格式、定位選項、受眾人口統計、競爭和活動目標。

衡量廣告成本最準確的方法是使用每次點擊費用 (CPC) 和每千次觀看費用 (CPM) 等指標。

Facebook 上的平均每次點擊費用 (CPC) 約為 1.84 美元，而平均每千次曝光費用 (CPM) 約為 14.20 美元。在 TikTok 上，平均每次點擊費用 (CPC) 約為 1.63 美元，而平均每千次曝光費用 (CPM) 約為 10.5 美元。

例如，TikTok 的廣告成本可能較低，但你不應該忘記 Facebook 的每月活躍用戶數量約為 TikTok 的三倍。

另一方面，雖然 Facebook 擁有更多用戶，但請記住，TikTok 的年輕用戶集中度更高。因此，選擇平台最終應取決於您計劃推廣的目標受眾。

TikTok 廣告與 Facebook 廣告 – 廣告效果

衡量廣告效果的常用方法是透過稱為 CTR（點擊率）的指標。點擊率的衡量方法是用廣告的點擊次數除以廣告向使用者顯示的次數。

點擊率可能會根據您的行業、受眾、廣告類型和活動目標而有所不同。

根據WordStream的數據，Facebook廣告點擊率最高的是寵物和動物產業，為1.68%，而點擊率最低的是科技業，為0.47%。

一般來說，各行業Facebook廣告的平均點擊率約為0.8%。

另一方面，TikTok 的平均點擊率約為 0.5%。這意味著用戶通常更有可能點擊 Facebook 廣告中的鏈接，而不是 TikTok 廣告中的鏈接。

Facebook 上較高的點擊率可能與以下事實有關：簡單地優化廣告文案即可提高點擊率。在TikTok上，你必須提供精彩的視覺內容，這有點難，並且擁有更年輕的受眾，他們的注意力持續時間和品牌知名度都較短。

為您的廣告選擇合適的平台

為您的促銷活動選擇合適的平台可能是一項具有挑戰性的任務。仔細研究您的選擇，同時考慮您的預算和目標受眾，或尋求專業廣告管理公司的協助。

您在 Facebook 或 TikTok 上使用過廣告嗎？在評論部分告訴我們您的經驗、挑戰和結論。