谷歌意外發布了有關搜尋工作原理的文檔

週一，描述谷歌搜尋在排名和顯示網頁結果時考慮的因素的內部文件被洩露。

谷歌意外揭露了搜尋的工作原理

這些文件是由軟體公司 SparkToro 的 Rand Fishkin 公開的。菲斯金之前曾在搜尋引擎優化 (SEO) 行業工作。

https://sparktoro.com/blog/an-anonymous-source-shared-thousands-of-leaked-google-search-api-documents-with-me-everyone-in-seo-should-see-them/

這個「Google API 內容儲存庫」包含內部 API 文檔，向員工解釋產生搜尋結果的不同元件如何運作。總共有2500多頁。有些描述的是較舊的系統，但其他文件似乎是最新的。

根據已發布的內容，Google似乎已於 3 月 27 日透過 GitHub 將其公開（可能是意外）。隨後，解釋文件於 5 月 7 日發布。然而，由於該文件當時已被第三方服務編入索引，因此即使在谷歌將其刪除後，其副本仍然可用。

雖然這些數據顯示了 Google 搜尋在對搜尋結果進行排名時可能會考慮哪些因素，但它並沒有揭示每個因素對最終排名的重要性。

SEO 社群中那些試圖適應 Google 搜尋排名變化並在頁面上排名更高的人可能會發現這些數據很有用。在審查了這份文件後，他們發現它與Google公開宣稱的搜尋工作原理相矛盾。

谷歌尚未對此次洩密事件公開發表評論。該公司於 3 月宣布了其搜尋的最新重大更新，旨在展示更多真實和「有用」的內容。其核心排名系統已更新，以確定頁面是否「為搜尋引擎而不是為人而建」 。

洩密事件中最大的發現

有一點是清楚的：Google 搜尋演算法並未洩露，SEO 專家也不會突然掌握所有答案。但數千份谷歌內部文件中洩漏的資訊仍然十分龐大。這是對谷歌通常嚴密保護的內部運作的前所未有的觀察。

網站依靠搜尋流量生存，許多網站會不遺餘力（並且花費巨大）來擊敗競爭對手並躋身搜尋結果的榜首。更好的排名意味著更多的網站流量，這意味著更多的錢。因此，網站經營者密切監控 Google 發布的每一個與搜尋排名有關的字詞以及每一個社群媒體貼文。

多年來，Google發言人一再否認用戶點擊會影響網站排名，但洩漏的文件指出，某些類型的用戶點擊會影響搜尋排名。美國司法部先前反壟斷案件的證詞揭示了一項名為 Navboost 的排名因素，該因素利用用戶點擊來提升搜尋內容的排名。

搜尋引擎優化 (SEO) 行業專家 Rand Fishkin 透過電子郵件告訴 The Verge： “對我來說，最大的收穫是，谷歌關於他們收集哪些信息以及他們的搜尋引擎如何運作的許多公開聲明都與現實不符。 ”

本週早些時候，SEO 專家 Fishkin 和 Mike King 發布了部分機密文件內容以及相關分析後，洩密事件開始在網路上瘋傳。洩漏的 API 文件包含充滿有關 Google 收集的資料的資訊和定義的儲存庫，其中一些可以告知網站在搜尋結果中的排名方式。谷歌最初迴避了有關洩漏文件真實性的問題，直到上週三才正式確認。

Google 發言人戴維斯湯普森週三在一封電子郵件中告訴 The Verge：“我們警告不要根據脫離背景、過時或不完整的信息對搜索做出不准確的假設。” “我們分享了有關搜索工作原理以及系統考慮的因素類型的大量信息，並致力於保護搜索結果的完整性，防止其被操縱。 ”

文件中沒有任何地方討論如何加權不同的屬性。文件中提到的某些屬性（例如「小型個人網站」的識別碼或產品評論的降級）也可能在某個時候被實現，但隨後被刪除。它們可能也從未被用來對網站進行排名。

「除了元素的各種描述之外，我們不一定知道它們是如何被使用的。雖然資訊量不算豐富，但對我們來說仍然很豐富。」金說。「在創建網站或優化網站時，我們應該更具體地考慮哪些方面？」。

全球最大的搜尋平台不根據用戶與內容的互動方式對搜尋結果進行排名的想法似乎很荒謬。但反覆的否認、措辭謹慎的回應以及行業出版物使其成為一個有爭議的話題。

Fishkin 和 King 強調的另一個重要點是谷歌如何在其搜尋排名中使用 Chrome 數據。谷歌搜尋代表表示，他們不使用 Chrome 中的任何內容來進行排名，但洩漏的文件表明這可能並非事實。例如，其中一個部分列出了「chrome_trans_clicks」來指示來自某個網域的哪些連結出現在搜尋結果的主網站下方。菲甚金解釋說，這意味著Google “會統計 Chrome 瀏覽器中頁面的點擊次數，並使用該數字來確定網站上最受歡迎/最重要的 URL，然後計算這些 URL 是否包含在網站連結功能中。 ”

該文件中提到了超過 14,000 個屬性，研究人員必須花費數週時間才能找到其中包含的提示。 「Twiddlers」或排名調整是在主要係統更新之外部署的，以根據某些標準對內容進行上升或下降的排名。文章涵蓋了網站元素，例如作者是誰，以及網站「權威性」的衡量標準。菲甚金指出，文件中並沒有體現出很多內容，例如有關人工智慧產生的搜尋結果的資訊。

那麼這一切意味著什麼？首先，也許任何經營網站的人都會讀到有關這次洩密的消息並試圖理解它。出版商、電子商務公司和企業可能會設計各種實驗來嘗試測試文件中建議的一些內容。當這種情況發生時，網站會開始感覺有點不同——所有這些都是因為它們試圖理解這種新的但仍然模糊的資訊浪潮。

菲甚金表示：“報道搜尋引擎優化和谷歌搜尋的記者和出版商需要停止重複谷歌的公開聲明，而要更加仔細、更具對抗性地審視這家搜尋巨頭的言論。” “重複谷歌聲明的出版物，就好像它們是事實一樣，只會幫助谷歌創造一個對公司有用的敘述，而對從業者、用戶或公眾沒有任何幫助。”