越來越多的人選擇購買高階智慧型手機

預計 2024 年全球出貨的智慧型手機中 25% 的平均零售價 (ASP) 將達到 600 美元或以上。 Counterpoint Research 的最新統計數據顯示，智慧型手機市場「高端化」趨勢正在迅速增強，越來越多的人選擇購買比以前更昂貴的手機型號。

由於高階化趨勢吸引了大量想要擁有功能豐富的設備的買家，高階智慧型手機的市佔率已從 2020 年的 15% 成長至 2024 年的 25%。

2024年，蘋果持續引領此領域，佔據全球高階手機市場67%以上的份額，較2023年下降6%。緊隨其後的是一系列來自安卓世界的熟悉的名字，包括三星、華為、小米和谷歌。這些公司的崛起略微減少了蘋果的市場份額，但不足以動搖該公司的地位。

超高端市場成長強勁

在高端價格領域，「超高階」手機型號（平均售價 >= 1,000 美元）的市場份額首次超過 40%，因為越來越多的人想要購買最先進的版本。

在超高階設備方面，蘋果再次領先，iPhone 的平均售價首次超過 900 美元。 Counterpoint Research 的報告指出，設備製造商已經開始優先考慮收入而不是數量，高端價格段 8% 的同比增長甚至超過了整個智慧型手機市場 5% 的增長率。

美國、中國引領奢侈品市場

雖然美國可能不是世界上網路速度最快的國家，但其高階手機的份額卻是最高的。報告稱，到 2024 年，美國將成為高端汽車市場的最大貢獻者，市佔率為 25%，緊隨其後的是中國，市佔率為 24%。

同時，印度是智慧型手機銷量最大的市場之一，由於消費者青睞頂級品牌，印度高階智慧型手機市場自 2020 年以來成長了 5 倍。雖然有些客戶可能無法一次購買昂貴的手機，但更簡單的融資計劃和以舊換新優惠使大多數人都能負擔得起昂貴的手機。

高端化趨勢持續

報告指出：“隨著新興地區繼續向更高價位細分市場邁進，高端化趨勢預計將持續，儘管速度略有放緩。受智慧型手機被納入補貼計劃的推動，中國高端市場預計將繼續增長。”

高階智慧型手機受歡迎的原因

儘管價格昂貴，高階智慧型手機仍能吸引更多客戶，原因有很多。那些尋求更好的整體用戶體驗的人通常會選擇高級功能，例如更強大的處理器、更好的相機、高品質的顯示器和 GenAI 功能。

重要的一點是，製造商正在嘗試提供多年的軟體支援政策和麵向未來的硬件，以確保產品的壽命。三星和谷歌已開始為其 Pixel 系列和旗艦 Galaxy 設備提供長達 7 年的軟體支持，甚至超過了蘋果為 iPhone 提供的 5 年支持。

就蘋果而言，報告指出生態系統參與在吸引用戶放棄廉價手機方面發揮了關鍵作用。蘋果執行長 Tim Cook 在 2025 年第一季財報電話會議上也表示，iPhone 16 機型在部署 Apple Intelligence 的市場中銷量較好。