LG智慧電視即將能夠追蹤用戶情緒以顯示更多廣告

如果您曾經懷疑個人化廣告是否過於準確，那麼等您購買新的 LG 電視時再考慮吧。即將推出的 LG 電視將使用 AI 模型來分析用戶的情緒並向他們展示更多廣告。

• LG智慧電視即將失去一項智慧功能

為情感感知導向廣告做好準備

根據該公司網站介紹，LG 將在其電視中添加的 AI 技術來自 Zenapse，這是一個軟體即服務行銷平台，該平台聲稱可以透過「AI 驅動的情感智慧」來提高銷量。 LG 廣告解決方案公司是該公司的廣告部門，已簽署了一項多年期許可協議，該協議將使 Zenapse 專有的大型情感模型 (LEM) 和情緒智商數據能夠整合到 webOS（該公司智慧電視的作業系統）中。

LEM 的建立是為了了解情緒和心理因素。 Zenapse 的 LEM 從公開資訊中收集有關正在查看的內容的數據，並了解所表達的情緒類型。還需要了解觀眾的行為和消費模式，Zenapse 還可以使用從 LG 的自動內容識別 (ACR) 功能收集的數據 - 從全球超過 2 億台 LG 智慧電視收集的數據。

基於這些數據，LG 可以將觀眾分為特定的受眾群體，例如「目標實現者」、「社群連結者」或「情感投入的規劃者」。這些新的受眾群體使廣告主能夠更好地針對相關觀眾投放廣告。 StreamTV Insider 報告稱，收集的數據將用於個人化智慧電視主螢幕、免費廣告電視（FAST）頻道以及 webOS 決定展示廣告的任何其他地方顯示的廣告。

LG 發言人表示，這種方法符合公司的更大目標，即將現代連網電視 (CTV) 的主螢幕轉變為「一個更聰明、互聯的發現、商業和互動平台」 。電視製造商正在尋找新的方法來利用智慧電視來增加他們的廣告數量，最終讓人們使用他們的電視進行購買。

廣告主正在競相將廣告投放到電視螢幕上。

LG 的公告稱，CTV 是美國成長最快的廣告領域之一。預計到 2027 年，該產業規模將達到 400 多億美元，幾乎是 2023 年 246 億美元的兩倍。根據 Hub Entertainment Research 的報告，近 35% 的美國家庭擁有運行 webOS 的 LG 智慧電視。

LG 將情緒智商融入廣告的舉動可能會產生連鎖反應，促使其他電視製造商效仿。隨著 LG 將 webOS 授權給其他智慧電視品牌，電視製造商可能會傾向於轉換。

LG的公告中沒有關於隱私和資料安全的資訊。隨著廣告商對電視觀眾的了解越來越深入，這可能會引發另一場收集盡可能多準確情緒數據的競賽。 LG 必須制定一些非常強大的資料保護政策，以防止收集的資料落入壞人之手，因為這也可能使有針對性的網路攻擊和身分盜竊變得更容易。

當 LG 推出第一款具有該功能的電視時，這些廣告將會是什麼樣子，我們拭目以待。