YouTube 正在抄襲 TikTok 的一項廣受歡迎的捐贈功能

YouTube 在昨天晚些時候發布的新更新中成為頭條新聞,因為它推出了一項名為“禮物”的功能,其功能與 TikTok 流行的“實時贈送”功能非常相似。

具體來說,觀眾可以在直播期間捐贈數位物品來支持創作者。 YouTube Jewels 允許觀眾購買虛擬貨幣,向直播期間即時出現的創作者贈送禮物。這些以“寶石”包形式購買的數位禮物可以為創作者兌換成“紅寶石”,每顆紅寶石相當於一枚硬幣。如果創作者獲得100顆紅寶石,則相當於1美元。

即時贈送是 TikTok 上已經存在很長時間的功能,其工作方式與上面提到的類似。觀眾可以購買“硬幣”,然後將其作為虛擬禮物送出,例如熊貓、防曬霜等,每個硬幣都有一定的價值。這些硬幣會被轉換成創作者的“鑽石”,然後可以兌現,當然TikTok會保留這筆收入的1%。 TikTok 的即時贈送功能已被證明是成功的,幫助該平台去年的用戶支出超過 100 億美元。然而,現場贈送是否會鼓勵過度消費,尤其是在年輕觀眾中,這一觀點一直存在爭議。

YouTube Jewels 有一個很大的限制:它目前只對美國的創作者和觀眾開放。 YouTube 也澄清說,該功能僅適用於透過行動應用程式進行的垂直直播。這種僅限垂直方向的限制似乎是 YouTube 試圖為行動優先的觀眾提供更具互動性的直播體驗,這與 TikTok 在垂直短影片內容方面的成功如出一轍。

YouTube 正在抄襲 TikTok 的一項廣受歡迎的捐贈功能

此功能是否會為 YouTube 帶來成功,尤其是在面臨來自 TikTok 甚至 Twitch(早已提供虛擬贈送選項)的競爭的情況下,還有待觀察。但 TikTok 經過驗證的模式顯示出了真正的、不可小覷的收入潛力,因此 YouTube 也在嘗試這項功能也就不足為奇了。

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